明星花露水蛻變重生｜感受百年風華

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扛起百年招牌重任

1907年創立於上海，民國40年來到台灣，陪伴台灣人走過70多年的歲月，貼在深綠色瓶身的商標圖案，國人熟悉的雙手拉裙襬的芭蕾舞衣女孩，以及那股令人印象深刻，專屬「明星花露水」的香氣，是許多上一代人的最愛，除了被當作香水，因為酒精成分濃度高，被廣泛做為醒腦、止癢、消毒、祛除臭味等其他用途。

這份屬於台灣人的回憶，卻在2019年傳出即將停產的新聞。事實上，明星花露水的董事長由於年事已高，也明白這個百年品牌需要新血挹注，希望找到觀念好、有拚勁的年輕企業接棒，於是找上了明星花露水的長期合作夥伴，也就是酒精原料供應商「森晨貿易」，洽談授權接手經營事宜。

掌握年輕族群成為關鍵

2019年，對於百年品牌明星花露水與森晨貿易而言，彼此都處在一次重大的轉捩點，「雖然森晨公司位在高雄，團隊成員北上駐紮花露水工廠，為了改造這間運轉四五拾年的工廠，開始汰換老舊設備，引領廠房、作業流程的升級化，並且申請通過ISO認證，讓工廠在短暫停工、調整腳步後，恢復花露水商品的生產工作。

不過，森晨貿易所要面對的重要課題，在於該如何讓年輕世代的消費者，認識並接受這個老字號。「不只是將芭蕾舞衣女孩的招牌商標重新繪製，也需要從經典的綠色玻璃瓶包裝，再開創更多元化的產品新面貌。」

針對便利性的部分，推出隨身攜帶的噴霧隨身罐，接著又考量到國人逢喜慶過節多禮好客的文化習俗，特別規劃了精美的禮盒系列。

我們不斷思索消費動作的背後所需要的動機要素，並嘗試創造出更多足以打動新世代族群購買的誘因，同時讓花露水成為一座可以連結不同世代的橋樑，一方面勾起老一輩回憶，另一方面也讓年輕人認識這古早香水的無窮魅力。

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