明星花露水蛻變重生|感受百年風華

2021-12-06 13:14 森晨

扛起百年招牌重任

1907年創立於上海,民國40年來到台灣,陪伴台灣人走過70多年的歲月,貼在深綠色瓶身的商標圖案,國人熟悉的雙手拉裙襬的芭蕾舞衣女孩,以及那股令人印象深刻,專屬「明星花露水」的香氣,是許多上一代人的最愛,除了被當作香水,因為酒精成分濃度高,被廣泛做為醒腦、止癢、消毒、祛除臭味等其他用途。

這份屬於台灣人的回憶,卻在2019年傳出即將停產的新聞。事實上,明星花露水的董事長由於年事已高,也明白這個百年品牌需要新血挹注,希望找到觀念好、有拚勁的年輕企業接棒,於是找上了明星花露水的長期合作夥伴,也就是酒精原料供應商「森晨貿易」,洽談授權接手經營事宜。

掌握年輕族群成為關鍵

2019年,對於百年品牌明星花露水與森晨貿易而言,彼此都處在一次重大的轉捩點,「雖然森晨公司位在高雄,團隊成員北上駐紮花露水工廠,為了改造這間運轉四五拾年的工廠,開始汰換老舊設備,引領廠房、作業流程的升級化,並且申請通過ISO認證,讓工廠在短暫停工、調整腳步後,恢復花露水商品的生產工作。

不過,森晨貿易所要面對的重要課題,在於該如何讓年輕世代的消費者,認識並接受這個老字號。「不只是將芭蕾舞衣女孩的招牌商標重新繪製,也需要從經典的綠色玻璃瓶包裝,再開創更多元化的產品新面貌。」

針對便利性的部分,推出隨身攜帶的噴霧隨身罐,接著又考量到國人逢喜慶過節多禮好客的文化習俗,特別規劃了精美的禮盒系列。

我們不斷思索消費動作的背後所需要的動機要素,並嘗試創造出更多足以打動新世代族群購買的誘因,同時讓花露水成為一座可以連結不同世代的橋樑,一方面勾起老一輩回憶,另一方面也讓年輕人認識這古早香水的無窮魅力。

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